Fikir şirketin Georgia’daki şubesinin işletmecisi Brad Williams tarafından ortaya atılmış.
Williams aile olarak yemeğe gelenlere, adına ” telefon kafesi ” dedikleri bir karton kutu veriyor. Kutunun üzerinde ise kampanyanın işleyişi maddelerle anlatılmış:
1. Ailedeki herkesin telefonlarını sessize alın ve bu “cep telefonu kafesine” koyun.
2. Dikkatiniz dağılmadan yemeğinizin ve birbirinizin tadını çıkarın.
3. Yemeğiniz bittikten sonra, iddiayı başarıyla tamamladığınızı bize haber verin ve dondurmalarınızı getirelim.
Şirketten konuyla ilgili yapılan duyuruda, “Her ne kadar telefonlar bizi birbirimize yakınlaştırmak için var olsalar da, bazen tam tersi etkileri oluyor” deniliyor. Uygulamanın amacını aile bireylerinin sadece birbirlerine odaklanarak güzel bir yemek yemelerini sağlamak olarak açıklıyorlar.